字节找到了自己的微信

文/周在安 我们在几年前分析抖音的时候曾经提到过，抖音的成功固然有全屏幕手划交互方式的创新，但从内容生态上来看，是打开了全新的内容供给，释放了民间的创作生产力。 以早期流行的段子类内容为例，大量民间创作者的段子喜剧生产能力远超正规军，比如小杨哥等网红，而这背后是传统喜剧类节目的创造力不足。 所以说，网上段子类内容的崛起，其实是因为传统喜剧类电视节目越来越不好看了，而这背后又是赵本山等一代喜剧大师不再活跃后所形成的人才断档。 当然，这背后如果再深聊一下，则是电视节目制作和电视节目监管所带来的大量束缚，抖音这类短视频形态打破了这类束缚，从而释放了生产力。 如今，相似的故事其实正在又一次上演。 可以发现，你家门口的保安大叔、楼下小店的老板们在空闲时间，已经开始刷红果短剧了，而不是抖音快手。 当然，如果从内容结构来分析的话，短剧的制作更讲究戏剧结构，有充分的人物设定和情节冲突，并且有钩子让观众不断看下去，形成成瘾性。 但实际上，短剧这个形态是单薄的。我们通常把内容分为“省时间”的内容和“杀时间”的内容，二者此前均融合在抖音平台中，而短剧显然是“杀时间”的内容。 如今，抖音把“省时间”的内容逐渐分流到抖音精选等频道，而“杀时间”的短剧则分流到红果上。 但归根结底，用户越来越爱刷红果，显然是因为——抖音其实已经没那么好看了。 当然也要注意另外两点：第一，ai工具的出现释放了动画短剧的创作效率，ai短剧是这一波ai繁荣中国内卷得最厉害的赛道之一；第二，系列类的段子，本质上与短剧之间的界限是模糊的，比如说你也可以把以前小杨哥拍的那些看作是某种短剧。 我们的观点是，抖音内容刺激度的下滑，造成了红果的崛起，字节在生态矩阵内部承接住了内容用户需求的迁徙，就像腾讯用微信承接住了QQ的社交用户。 所以某种意义上可以说，字节找到了自己的微信。正如微信结束了移动互联网的社交战争，红果结束了移动互联网的内容战争。显然，红果更像是一个移动电视台，未来其中有综艺、访谈等节目形态，我也不会意外。 当然，抖音内容刺激度的下滑，一方面固然是观众阈值的提高，UGC开始让位于PGC，摸透短视频玩法的专业内容工厂的下场，再一次碾压素人创作。 但另一方面更为重要，那就是，抖音作为国民级短视频平台，如今正在接受越来越严格的内容监管。从打击违反公序良俗，到清朗行动，监管对抖音的要求越来越高（我们认为，抖音的内容敏感点远远多于公众号这类文字载体），这就导致部分内容的向外溢出。 正如此前电视节目的监管导致抖音内容野蛮生长一样，抖音的内容监管导致了红果的野蛮生长。其实大家可以发现，抖音日常推荐的内容中，各种官方媒体的比例是越来越高了，如今更像是一种新闻资讯平台，官方媒体需要也必须抢占这一舆论阵地。 这大概率也会发生在短剧上，因为红果已经获得了足够的用户体量和影响力，这将导致，短剧必将在未来受到严格监管。事实也是如此。 从下架黄暴、极端的短剧，到短剧持证上岗，这都是短剧监管的严格化和规范化。 其实人天性就是如此，极端、猎奇的内容必然不是舆论阵地中需要弘扬的主流价值观，但人们就是会想看。 所以一个很合理的推测是，短剧受到强监管后，也会变得越来越“没那么好看了”，正如今天的抖音，但红果已经坐稳了短剧老大的位置，对于字节来说，短剧的战争已经结束了。 特别